公关 第二季 Flack Season 2-第01集

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• 来自网友【影探】的评论首发于公众号“影探”ID：ttyingtan作者：booka转载请注明出处只要是个圈，它就会乱。 最近，各大圈子的瓜地迎来了大丰收，网友敞开肚子，吃得不亦乐乎。 9年爱情长跑的罗志祥、周扬青，在微博宣布分手。 周扬青扒出男方“举行正常人都无法想象的‘多人运动’” ，质疑其“为了约p都不睡觉的吗？” 罗志祥凌晨5点回应，“郑重的道歉，我也要向被我欺骗过以及不尊重过的所有女性道歉。”除了娱乐圈的瓜，商界也推出了年度宫斗大戏，《庆渝年》。 去年，俞渝朋友圈大爆同性恋、梅毒，李国庆摔杯子 ；今年，李国庆夺公章，接管当当。 昔日夫妻的夺权大戏不休不止，还没有迎来大结局。人设崩了，代言丢了，声誉毁了，变成笑话… 面对这些瓜，我真心替这群名人的公关能力发愁。 人（yi）美（xin）心（chi）善（gua）的我决定推荐一家公关公司，望他们逆浪而行，能洗就洗。 《公关》第二季01 MP公关公司，英国公关界的翘楚，业务精湛，圈内一霸。 脏活累活不嫌弃，只要给钱啥活都接。 每次出手，保证把客户的屁股擦得干净锃亮，苍蝇飞上去劈叉，蚊子踩上去打滑。 如此优秀出众的业务能力，离不开霸道老总卡洛琳的调教。 卡洛琳，公司最危险的人物。 她的气场不用多说，一个眼神就可以让所有人鸦雀无声。 只要发现手下在上班期间走神、不务正业，她会毫不客气地扔东西砸醒她。如果发现客户的负面消息被狗仔们提前捕捉到，她会直接变脸。 她的发飙不是大声叱骂，而是用温水煮青蛙、云淡风轻的口气。 “我不允许自己人被记者玩的团团转。这些饿狼永远潜伏在我们身边，我们只需要知道何时投喂它们。”如果手下犯一些低级错误，她立马从温柔可人的HelloKitty，瞬间变成吃肉不吐骨头的母老虎。 一个简单的敲桌子的动作，就能让人魂飞魄散。不管是上班，还是下班，她的电话你必须第一时间接。 如果你没有接，那么你就等着被收拾吧。 电话那头，心平气和。 “就算你出车祸了，双臂骨折，满嘴碎牙，你也要把它们吐出来，找人帮你拿电话，意识不清也要回答我。” 电话这头，你惴惴不安、魂不守舍。 “好的，好的，好的。”小宾，卡洛琳最得意的手下。 她的业务能力超强。为了工作，甚至男朋友都可以不要。 出轨、偷情、字母圈、家暴…花样百出的超难度公关危机，她都能妙手回春。 客户不仅洗得白白的，而且还能收割一部分流量。 正因为公关这份工作，小宾对社会丑陋、潜规则、人性有了悲观丧气的认识。 “人都喜欢互相攀比，其实大家都是半斤八两的凡夫俗子。” “人人都有黑料，即便真的没有也可以造出来。当今没人在意什么狗屁证据，故事永远占据头版头条，道歉和反转埋在角落无人问津。” 对游戏规则了解的越深，被规则同化的程度也越深。 小宾逐渐变成了自甘沉沦、私生活混乱的堕落者。 在她看来，世界上唯一的幸福就是所谓别人家的幸福。 她自己，不配。她嗑药成瘾，包包里时刻都放一小袋白色粉末。 虽然家里有一位深爱她的男友，但她还是会睡闺蜜男友、睡客户，以至于意外怀孕都不知道孩子亲爹是谁。 沉浸在母亲自杀的阴影之下，害怕当妈的她背着男友偷吃避孕药。破坏了妹妹的家庭，与男友黯然分手，与好闺蜜产生嫌隙。 她就像一股龙卷风，不断地旋转着，吞噬着一切。 当风停下来的时候，周围空无一物，只留下一堆烂摊子。 小伊，MP公关公司一枝花。 她，高贵冷艳、毒舌无情。 身为小宾的好姐妹，她的价值观与小宾差不多。 不管生活有多乱，只要自己享受其中就好。 用软件勾搭富家公子，被亿万富翁追求，她靠着颜值俘获了一个个的男人。作为小宾对得力的助手，这对姐妹花是最有实力的公关搭档。 即便自己男友被小宾睡了，为了工作，她也维持表面上的和气。 正所谓，男人无数，不如一个姐妹。小麦，刚入行的小白兔。 跟那些在公关圈摸爬滚打多年的人相比，她青涩、拘谨不少。 自卑畏缩的她，因为怕被同事议论，让自己的办公室恋情无疾而终。在某次活动中，她因为酗酒嗑药，被小宾开除。 虽然说，这是工作的失误，但是开除的主要原因是小宾担心她变成第二个自己。 离职之后，渴望回归公关界的小麦一边在咖啡馆打工，一边寻觅新的工作机会。 在小伊的调拨离间下，她重新回到MP公司，变成了小伊的跟班儿。02 口说无凭。 MP公关公司的实力需要案例来支撑。 整容失败的美食作家，为了合约把老公送进监狱。 她自己倒是自己摇身一变，成为家暴受害者。出轨网红的美食家为了洗白，大打同情牌。 安排老婆去体检，变成一位顾家的好丈夫。为了参选市长，政客故意在街头演戏激怒右翼。 虽然被打成重伤，但自己的票数大涨，政途光明。这些都是MP公关公司一手策划的成功案例。 不过，如果你看完接下来的案例，一定会被MP公关的鬼斧神工、偷天换日般公关能力惊艳到。 >>>明星生育丑闻 赛车手A和真人秀演员B是一对明星情侣。 镜头前，他们是相爱多年、天造地设的一对；私底下，他们各玩各的，一个与高尔夫女教练有染，一个与黑人运动员C搞地下情。小两口迎接第一个宝宝的时候，晴天突然劈来一个雷。 新生宝宝竟然是黑皮肤。 A和B都是白人，孩子怎么突然变成黑人呢？ 这个疑问只有一个解释，孩子压根不是A的，而是C的。听闻B已经成功分娩，堵在医院门口的各家新闻媒体记者都嗷嗷待哺，争取第一手的爆料。 面对镜头和社会大众，他们如何解释这个孩子呢？ 此时，小宾心生一计。 让他们对外宣布，A天生不育，为了圆一个父母梦，夫妻二人才决定向C借精生子。 为了达成协议，A继续与女教练私会，B继续与C保持地下情，C顺利拿到了一份顶级广告合约。 最后，吃瓜群众对A、B纷纷表示同情，C顺利成为孩子的另一个父亲。 三家人皆大欢喜，产子闹剧平稳收场。女星S一直想要有一个孩子。 不过，因为害怕生产过程中导致身体某部位松弛，她想到了代孕。 为了隐瞒代孕的事情，她假装怀孕，在媒体面前总是挺着大肚子。万万没想到，粗心大意的S在出门倒垃圾的时候忘记带垫子，消失的孕肚被狗仔队拍了下来。 为了防止假怀孕的消息泄露，小宾上演了一出狸猫换太子的戏码。 她从别处借来一个刚刚出生的婴儿来冒充，宣布S已经提前分娩。 甚至，还对外宣称，她10天迅速恢复了魔鬼身材。 >>>弯变直，直变弯 P是英超切尔西球队的当家球星。 他天赋过人，广告合约不断。 因为足球圈的恐同现象十分严重，他对公众隐藏了自己的性取向。 约炮差点约出人命，假婚礼前一晚还在玩字母圈，这样的危险事件一旦被狗仔爆出，后果不堪设想。 但，在小宾的运筹帷幄之下，他既保住了足球生涯，又可以尽情地声色犬马。看到小宾擦屁股的能力这么强，P就把她推荐给了队友G。 G即将告别自己的运动生涯，为了趁机多赚点钱，他想请公关帮助他。 在半推半就下，小宾决定让他假装出柜，扮演一个gay。 如果作为第一个出柜的英超运动员，G最起码能赚个几百万英镑。 各种代言、专题报道、访谈节目都会应接不暇，他会彻底走红。 更厉害的是，他会用自己的行动鼓励数百万人，号召大家在逆境中站起来，做一个真实的自己。 看到这百利而无一害的结果，G这个直男二话不说，直接假出柜。>>>录像带风波 面临解约的童星小M，为了摆脱幼稚，走向成人化风格，她决突破尺度。 在小宾、小伊的建议下，她决定拍摄一部蕾丝风格的录像带。 蕾丝是如今的潮流所向，比直来直去更有文艺范儿，还摆脱了低龄范畴。 当私人录像不慎泄露，可以作为受害者怒斥隐私受到侵犯，可以从吃瓜群众手里拉同情票。 同时，这刚好意味着自己长大成人，可以迈向成熟，真正走上小熟女的路线。 即便最后不红，还可以把录像卖出去，大赚一笔。 虽然这种苦肉计有点下三滥，但是为了自己的明星梦，小M还是答应了。 最刷三观的是，为了女儿前途，她老妈不仅支持，而且还亲自上场，给女儿当了一次替身。 这个举动直接震惊了片场所有人。03 公关与名人，是寄生与互生的关系。 没有名人的破事，就不需要公关的存在；没有公关的妙手，就不会有名人的顺风顺水。 为了生存，公关用残酷无情的野心抓住了人性的本质。 你听过蝎子与青蛙一起过河的预言吗？ 蝎子要青蛙载它过河。 青蛙说，“你会刺伤我的。” 蝎子说，“不会的，如果我刺伤了 你，我也会淹死。” 于是，青蛙就同意了。 它们到了河的中间，蝎子突然狠狠刺了青蛙，它们慢慢沉入河水里。 青蛙仰着头，艰难发出声音，“你为什么要这么做？” 蝎子低头看着它说，“这是我的本性。” 最后，它们都淹死了。 面对名与利，名人和公关们都抑制不住自己的本性。 要么顺利过河，要么带着名利，同归于尽。 随着新媒体的兴盛，各路站姐、各种应援小组、数据刷榜小组，让明星变成了浮躁粉圈的符号和吉祥物。 就连明星接什么类型的戏、打什么官司，某些粉丝都以脱粉来声辩立场，要求自家偶像干啥干啥。 我不否定偶像的力量、正面积极的影响力。 但这种以“XX是我的，XX你要听我的”的观念，未免太入戏、把自己看得过重。 圈子都是资本与权力的堆砌。 风光背后，总是夹生着龌龊、不堪、无奈、妥协。 谁有资本，谁就可以热搜不断，即便TA没有实力。 即便之前黑料有多少，只要会公关，都能扭转舆论。 所以说，你我的力量只是蚍蜉撼大树而已。 《公关》这部剧并没有捏造、夸大娱乐圈等各种圈子的混乱，而是对真实的含沙射影、欲言又止。 就拿录像泄露的片段来说，很多人都会联想到卡戴珊录像带事件。 2007年，人气不高的金·卡戴珊与前男友Ray J的一盒长达41 分钟的影片意外泄露，网络上大量疯传。 后来，她与某发行方达成500万美金和解协议，影片也顺利发行。 借着片子的推波助澜，她迅速爆红，成为美国真人秀第一女星。 是是非非，很难评说。 如果一厢情愿去相信清澈和纯洁，未免有点太武断。不知为何，每次说起圈子文化，我总会想到《日落大道》里的那位不得志的作家。 为了圆梦好莱坞，为了拥有一个游泳池，他投身名利场。 面对浮名浮利，他最终变成漂浮泳池的尸体。 这正如《名利场》里说的那样， “在功利面前，谁是真正快活的？谁是称心如意的？ 就算当时遂了心愿，过后还不是照样不满意？ 收拾起戏台，藏起木偶人，咱们的戏已经演完了。”日落大道文/booka
• 来自网友【风和日丽风和君】的评论【本文同步微博@一直风和日丽的风和君/公众号风和日丽（singthelife），未经授权，请勿转载】《Flack》第二季第三集姗姗来迟，不过硬货很足，值得吸入。这一集公关案例是「市长竞选」。客户是黑人，他要在英国政坛打磨自己的星光度。他认为现在的竞选，完全就是公关大战。（第三集终于有双语字幕了，感谢「擦枪字幕组」，本剧人人视频可看） 现在欧美剧为了突出各种政治正确，种族话题真的是刚需了。客户还是很拎得清的，他一开始就想打入年轻受众，这样才能拥有强大的社交热度。划重点：年轻人很注重在社交舞台上的个人态度，互联网激活了很多人的「炫耀之心」，推动了各种爱表达和爱分享。这就是客户需要的点，找准受众后，如何把热度艹起来呢？这是考验「如何讲故事」的高能：你不是传统意义上的那种油腻政客。来来来，举一反三： 1，如果你是艺人团队，一定要把你家艺人的竞品对象，各种同类项艺人风格标签全部罗列出来，新的辨识度一定要跳出这些既有标签，否则，nbcs。现在比较流行「敢冒险地做自己」，而不是过去那种「乖乖可爱」的人畜无害。2，如果你是公关团队，你们大老板要出席重要发布会，可是媒体对你们家老板兴趣为淋，都觉得他形象太过时了，除了砸钱做大版面，享受行业的各种跪舔稿外，别无他法（行业媒体也弱弱吐槽：我们家这些年已经奉献了各种惊世绝句了，没有新款形容词了惹）。但你们大老板又想有些出圈的热度，肿么办？只能与过去的各种过气标签彻底决裂（当然，有些老板的思维已经陈旧得根深蒂固，公关很难把他们的千年树根斩断）。3，如果你做品牌的，这种品牌形象新故事啥的，普通路人其实真的无感，还不如促销打折来得实惠，刚需价格永远比巨款更入路人法眼。当然，贵品牌有钱要砸热闹，没问题，宣传要做的，但别涨价哈。好了，开始挖故事了，先开始发散思维，头脑风暴：说出你自己带刺激的故事吧。 自己没有？ 那只能靠公关来帮你造一个了。 本周期「说故事」的流行编排动作必须有：借热点。现在当地有一个抗议活动，聚焦宗教纠纷。 客户必须去这场混乱中塑造自己的形象：发声，引导舆论，并且成功打造自己英勇形象。 英勇，意味着要受伤。公关安排演员就位，会有人和客户「演」这场对手戏。 现场只要有强烈的冲突感，热度反弹就会越狠。 人物公关借势三部曲： 第一，项目/热点选择要讨巧。不要碰那种非黑即白的敏感场合，你不是去做圣母玛利亚宣判对错的，你只是要找一个有热度但不需要给标准答案的借势场所，你需要捆绑这种对你无毒无害的热量。你不可能去做个借势，结果引来一身骚。第二，借势定位很重要。说白了，你去借势，无非就是要优雅聪慧地蹭热度，这个蹭热度不能引发反感。像剧中这位客户，他的定位是「混乱中的英雄」，他要迎合乱世造英雄的热度，最后把他塑造成新的意见领袖。借势定位决定了后续传播的调性。第三，冲突感。公关预设了「客户被打」的动作，因为这个冲突感可以爆，可以引发各种话题，可以引发很多人跟风。冲突感决定了后续传播的焦点图，这是最简单粗暴、短平快的一触即发。这个任务来得太快了，这对公关执行力考验极大，我们尽可能多解读一些剧情以外需要特别准备的小细节功夫。 剧中就这么一段准备时间。中间有蛮多细碎心思要考量： 1，演员启用之前合作过的，这属于公关执行中的「第三方人员管理」，这也是公关最锤炼人心的地方，你需要长时间管理各种人和团队。像Melody这种小宫女级别的公关，国内咖位充其量就是AE(客户主任)，但她一出道就要管人，管各种杂事，所以公关行业的小宫女成长特别快就是这个原因，因为你完全没有冗长的成长期，一出道你就要往前冲。2，出发前，新闻稿必须准备好，因为这次活动过程很短，媒体焦点图一旦有了，稿子就要同步推送。3，流程核对好。抵达现场后，公关要给各路人马做好brief（交代是公关硬核能力，高效精准）。理论上，客户在家就要进行多次自我演练，比如你的发言稿，你的各种表情精准控制。 此时此刻，我们插播一段美剧《丑闻》剧情，看看公关是如何做总统竞选各种细碎活的。如果是唱夫妻档，那么两个人就不要相敬如宾，宣传期一定要秀恩爱，是真情实感秀恩爱，贴切，自然，不漏痕迹。穿着打扮要特别留意细节，尤其是领带。现场进行时的时候，火花一定要有，一定要有故事画面的冲击感。 放到《Flack》这段案例准备，也是同样情况。 后面的执行期剧情有点戏剧化，我们可以当成一个「纠错集案例」来看。首先，第三方人员临时发生变化。好比你事前邀请的主持司仪或者魔术师临时不能来，他们内部自己换人过来了，也没有提前通知公关公司。这一点Melody要背锅的，这种临场发生人员变动的灾难可能是致命打击。如果你负责第三方人员管理，你就必须提前死死盯住对方，而且像这种「演戏人员」，你还得有plan B，没有备案是不行的。毕竟，这种热点造势只有一次机会，而且只能成功不能失败。 后面的大问题来了：请的托儿身穿红色卫衣，现场有人撞衫。 客户理论上是要看一眼「合作演员」照片的，他要认人，临时换人，客户也没办法认人了，这样不可控风险会增强。 果然，现场的合作演员临时接了个电话，离开了工作现场。客户被其他人群殴。抓马的是，这次公关事件因为「真打效果极好」，成就了客户的星光度。但现实执行中绝对不会这么抓马的，现场第三方人员怎么可以随意离开工作岗位呢？公关应该全程盯着流程，把控人和事，精准地按照rundown来走哈。当然，编剧是用各种反讽元素来推动剧情里的矛盾点。 而我们追剧的时候，不妨把剧情与现实做一个设定对比，看看有哪些细腻活儿可以补充。其实这段公关戏，执行难度极大：1，理论上，大家要提前彩排的，这种没有彩排就临场发挥，崩率会很高。2，一定要准备好备案，万一失败了怎么办，有没有备选或者补救方案。我个人感觉第三集剧情能被明星团队借鉴的点就是：打「受伤+同情」牌。当然，背后如何说故事很重要。